Certificate Authentication

1. Struktura konta

1.1. Konto Managera

1.2. Konto Reklamowe 

1.4. Budżety konta - budżety współdzielone

1.3. Kampanie + rodzaje kampanii 

1.4. Grupy Reklam

1.5. Reklamy

1.6. Słowa kluczowe - rodzaje dopasowania, wpływ na dopasowanie do wyszukiwanych fraz

 

2. Przełożenie celów biznesowych na cele marketingowe

2.1. Kampania a cel biznesowy

2.2. Konwersja - Przypisywanie wartości do pożądanego działania na stronie

2.3. Wprowadzenie tagowania strony - wstęp do Google Tag Managera

2.4. Atrybucje i eksperymenty

2.5. Planowanie kampanii - omówienie narzędzi oferowanych przez Google Ads

2.6. Cechy dobrego Landing Page

 

3. Skuteczność kampanii

3.1. Podstawowe wskaźniki miary skuteczności reklam i kampanii - CTR, CPA, ROAS, CPA - omówienie przykładów, sposób obliczania

3.2. Algorytm ustalania stawek Google Ads i strategie ustalania stawek - Ręczne ustalanie stawek, automatyczne strategie ustalania stawek: 

- maksymalizacja kliknięć

- maksymalizacja konwersji / docelowy CPA

- maksymalizacja wartości konwersji / docelowy ROAS

3.2. Analiza skuteczności słów kluczowych.

3.4. Rekomendacje na koncie i ich wpływ na działanie kampanii.

 

Drugi dzień - część praktyczna Google Ads

 

4. Sieci reklamowe Google Ads

4.1. Google Search Network (GSN)
- standardowe kampanie i ich struktura (kampania/grupa reklam/reklama+słowo kluczowe).
- research słów kluczowych.
- konfiguracja przykładowej kampanii GSN.
- omówienie Wyniku Jakości.
- dynamiczne kampanie w wyszukiwarce.
- dobre praktyki optymalizacyjne

4.2. Google Display Network (GDN)
- konfiguracja przykładowej kampanii GDN.
- omówienie cappingu oraz wykluczeń treści.
- kierowanie behawioralne (w tym remarketing) i kontekstowe w GDN - szczegółowy opis/charakterystyka.
- tworzenie reklam elastycznych.
- dobre praktyki optymalizacyjne.

4.3. YouTube Ads (YT)
- typy kampanii wideo - szczegółowy opis i charakterystyka.
- konfiguracja kampanii wideo.
- podobieństwa i różnice YT vs GDN.

4.4. Google Shopping
- krótkie omówienie struktury kampanii produktowych i narzędzia Google Merchant Center

- tworzenie pliku produktowego

 

 

Trzeci dzień - część praktyczna - Google Analytics + Google Tag Manager

 

5. Konfigurowanie konwersji - Tag Manager + Google Ads + Google Analytics

5.1. Tag Manager - omówienie narzędzia i struktury konta

5.2. Tworzenie tagów - rodzaje tagów, dostępne wyzwalacze tagów

5.3. Publikacja i debugowanie zmian

 

6. Google Analytics

6.1. Czym jest Google Analytics?
6.2. Funkcje Google Analytics
6.3. Przygotowanie środowiska - tworzenie konta

7. Konfiguracja Google Analytics
7.1. Administracja - struktura konta i dostępne opcje
7.2. Praca z ustawieniami - łączenie innych usług, wykluczenie domen odsyłających

8. Raportowanie

8.1. Omówienie standardowych raportów dostępnych w Google Analytics

8.2. Filtrowanie danych

8.3. Omówienie głównych różnic między mierzeniem danych z reklam w Analytics i Google Ads

8.4. Tworzenie raportów niestandardowych

8.5. Omówienie narzędzia Google Looker Studio